A Coca-Cola desenvolveu uma campanha criativa chamada “Friendly Twist”, lançada inicialmente em universidades da Colômbia, que transformou o simples ato de abrir uma garrafa em uma experiência de socialização.
A ação, criada pela agência Leo Burnett Colômbia, apresentou uma embalagem inovadora: uma garrafa cuja tampa só pode ser aberta quando conectada a outra garrafa igual. Dessa forma, cada estudante precisa se unir a um colega para conseguir destravar a bebida, promovendo uma interação natural entre desconhecidos.
O objetivo da iniciativa foi quebrar o gelo entre calouros nos primeiros dias de aula, incentivando a criação de novas amizades em um ambiente muitas vezes marcado pela timidez e insegurança. De acordo com a marca, a proposta simples conseguiu estimular a convivência e gerar conversas que talvez não acontecessem de forma espontânea.
Embora a campanha tenha sido lançada em 2014, ela continua sendo lembrada no setor publicitário como um exemplo de marketing de experiência e inovação em design de produto. Sites especializados, como Promoview, Think Marketing Magazine, Canadian Packaging e Feel Design, destacaram a repercussão positiva da ação e a originalidade do conceito.
O “Friendly Twist” demonstra como pequenas mudanças em um objeto cotidiano podem criar grandes oportunidades de conexão humana, reforçando a imagem da Coca-Cola como uma marca associada à união e à partilha.